Los que vivimos en el Sur de California
sabemos que el Zoológico de San Diego significa.....PANDAS.
Como no lo vamos a saber, si casi todo el
marketing gira alrededor del simpatico animal!!!!! Es el símbolo del merchandising oficial de
la institución, y además tiene su propio negocio de merchandising adentro. No
quedan dudas que los hermosos pandas de San Diego son....el animal estrella.
Bienvenidos al marketing del animal estrella!
Un poco de info. Todos los pandas vienen de
la Republica de China, donde la especie corre peligro. El acuerdo básico es que
el gobierno chino le alquila a un zoo una pareja de pandas por alrededor
de 1 millon de dolares por año. Mas el alto costo de mantenimiento (comen mucho
bambú, y tienen los gastos de cualquier estrella...) Si el zoo tiene la suerte de que la pareja tiene un
cachorro...medio millon de dolares más por año en alquiler...pero claro,
aumento de las visitas para ver el cachorro. Luego de cierta cantidad de años,
los pandas deben volver a China, incluso los nacidos en suelo americano.
Los pandas sin duda atraen gente a los zoos,
aunque sale muy caro “contratarlos”. ¿Son negocio? Depende de donde esta el zoo, y si el marketing es
efectivo....San Diego Zoo tiene la suerte de que esta en una zona de buen
clima, sus pandas son los únicos en todo el oeste de los Estados Unidos (los pandas mas cercanos estan en
Memphis...) San Diego esta ubicada cerca de ese gran mercado que es Los
Angeles. Ayuda también que el zoo tiene fama de ser uno de los mejores del
mundo, haciendo que muchos paguen los 42 dolares que cuesta la entrada.
En este negocio, los dos primeros años de
un zoo con pandas son buenos,ya que tenemos el efecto novedad. Luego del
tercer año bajan las visitas,y siguen los costos fijos. Puede ser un problema especialmente para los
zoos en ciudades mas chicas. Como Atlanta, que estuvo a punto de devolverlos y
por suerte pudo renegociar su “contrato panda”. Y los pandas estan “matando” al Zoo de Adelaide, en Australia....Por suerte, en algunas partes del mundo, el
alquiler puede ser mas barato....los chinos no son tontos, negocian según las
circumstancias. Pero normalmente van a zoos con mucho dinero. El año pasado Edinburgh Zoo contrato dos
pandas, este año Toronto hizo un acuerdo....En fin.....Para los
latinoamericanos, el panda mas cercano esta en la Ciudad de Mexico....y para
los lectores de España, Madrid tiene pandas.
¿Porque el Panda?
Porque son hermosos, es el osito perfecto.
Tienen las orejitas negras. La gente los adora. Tienen el habito de darle la
espalda a los espectadores, pero por lo menos no estan dormidos todo el día
como el Koala, un posible competidor.
Antes, y especialmente en Argentina, la
estrella de los zoos eran los monos, elefantes, y las girafas. Eran epocas en
que la gente podía tirarle a los animales galletitas todo el día...a los chicos
les encantaba “interactuar” de esta manera con los bichos. Pero ahora, especialmente en los Estados
Unidos, metieron mano las organizaciones defensoras y es casi imposible hacerle
algo a los animales, solo se los puede ver- y a cierta distancia. En algunos
zoos, para darle de comer a una girafa tenes que pagar una tarifa adicional,
y darle galletitas organicas. En
estas condiciones, los zoos solo pueden ofrecer como “gancho”.....animales
lindos. Ahí entran los animales estrella, y la estrella mas grande es.....el
panda.
Pregunta...¿no sería mejor para los zoos
comprar diez monos baratos y que los pibes los hagan pomada....que gastarse una
fortuna en estos osos super delicados?
El concepto del “animal estrella” es muy
común en el marketing de todo California. Todo lo empezó Disney con su ratón
ficticio, y hoy Seaworld San Diego usa como “estrella” a la orca “Shamu”. El
parque de diversiones Knotts Berry Farm terminó haciendo un acuerdo con la
gente de Peanuts y usa a Snoopy.... en fin, cualquier cosa es posible. Pero el
animal estrella tiene que estar.
Finalmente, a veces el animal “estrella” no
tiene el rating esperado y es necesario hacer algo adicional para aumentar las
visitas. Por ejemplo, el Zoo de Memphis
ahora tiene una exhibición de dinosaurios.....Lo interesante es que.....Memphis
tiene pandas! ¿Que pasa?
Muy facil.....Jurassic Park mata Kung
Fu Panda.
Fuentes:
De dónde sacan a los pandas? de su vida natural o de alguna vida ...peor que el zoo? Si es así, entonces está bien que gasten tanta plata para cuidarlos... pero si no..una tristeza.
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